アラビアのムーミンマグ キープウォータークリーンはスウェーデンの環境保全キャンペーンKeep Sweden Tidyの一環として発表されました。 このキャンペーンはバルト海を汚染から守ることを目的にしています。 ムーミンマグ キープウォータークリーンはKeep Sweden Tidyのスウェーデン語名“Håll Sverige Rent“の頭文字をとってHSRとも呼ばれています。 ムーミンの作者トーベ・ヤンソン（Tove Jannson）にとって海や自然はとても重要な存在であったことから、このキャンペーンとムーミンのコラボレーションはとても自然に進みました。 

このマグは当初フィンランド、ヘルシンキの各ムーミンショップとオンラインストアmoomin.comのみで販売されました。